Après l’approbation et le lancement des ETF (Exchange-Traded Funds) Bitcoin au comptant par la Securities and Exchange Commission (SEC) des États-Unis, les émetteurs d’ETF ont largement promu leurs produits sur différentes plateformes médiatiques pour attirer les investisseurs particuliers.
Les émetteurs d’ETF Bitcoin cherchent à attirer les investisseurs particuliers
Fin janvier, le géant de la technologie Google a modifié sa politique publicitaire pour permettre aux gestionnaires de fonds cryptographiques de promouvoir des produits cryptographiques dans le moteur de recherche. À partir du 29 janvier, la société « mettra à jour la politique sur les crypto-monnaies et les produits associés afin de clarifier la portée et les exigences de la publicité des crypto-monnaies Coin Trusts ».
Cette décision fait suite à l’approbation de 11 ETF Bitcoin au comptant le 10 janvier par la SEC américaine, une décision importante qui a marqué une étape importante pour l’industrie de la cryptographie et les investisseurs, car l’approbation par le régulateur américain a donné plus de légitimité aux actifs numériques et à la crypto-monnaie phare en aux yeux de l’investisseur traditionnel.
Comme plusieurs membres de la communauté l’ont signalé, les gestionnaires d’actifs qui ont émis des ETF ont lancé leurs publicités sur Google suite au changement de politique.
@Roche noire, @Fidélité, @Niveaux de gris et @vaneck_us utilisent tous les publicités Google pour promouvoir leurs ETF.
Le #Bitcoin L’approbation des ETF au comptant est plus importante que vous ne le pensez, nous venons tout juste de commencer pic.twitter.com/9WpBenXYwo
– Alessandro Ottaviani (@AlexOttaBTC) 1 février 2024
BlackRock, Fidelity, Grayscale, VanEck, Invesco et Bitwise font partie des émetteurs d’ETF qui ont utilisé la plus grande plateforme de recherche au monde pour promouvoir leurs produits négociés en bourse. La nouvelle semble avoir alimenté un sentiment haussier pour les investisseurs en crypto en raison de l’augmentation exponentielle de l’exposition que les ETF Bitcoin et le secteur des crypto-monnaies recevront de la plateforme du géant de la technologie.
Bien que la plupart des émetteurs se soient intéressés à la publicité de leurs produits sur Google après le changement de politique, il convient de mentionner que Valkyrie Digital Assets n’a pas emprunté le même chemin que ses homologues et n’utilise pas les publicités Google pour promouvoir son ETF.
Un rapport du Financial Times souligne l’accueil positif d’Invesco à l’égard de la mise à jour des publicités de Google. Un porte-parole a déclaré au média d’information :
Nous pensons que Google, parmi d’autres moteurs de recherche, constitue un élément important de notre stratégie marketing plus large.
Facebook et Instagram suivront-ils les étapes de Google ?
La bataille publicitaire entre les émetteurs d’ETF a également profité des médias traditionnels. Bitwise lance sa campagne publicitaire « L’homme le plus intéressant du monde » sur la télévision grand public, et Blackrock projette ses publicités sur différents bâtiments à travers les États-Unis, y compris des bâtiments à proximité. Wall Street à New York.
#BitcoinETF Être annoncé sur la télévision grand public 👀
Est le #bullrun officiellement DE RETOUR ??🚨📈 pic.twitter.com/dlBw5cjCuz
– La gorgée de Satoshi (@SatoshisSip) 4 février 2024
Aujourd’hui, la guerre publicitaire s’est élargie à mesure que les plateformes de médias sociaux ont commencé à s’intéresser à la publicité des produits d’investissement basés sur la cryptographie nouvellement approuvés. Nate Geraci, président d’ETF Store Inc., partagé sur son compte X un fragment d’un rapport du Wall Street Journal expliquant que Facebook et Instagram pourraient bientôt autoriser les publicités spot Bitcoin ETF.
Le rapport met en évidence les commentaires d’un porte-parole d’Alphabet, la société mère de Google, qui a commencé à approuver les publicités aux États-Unis pour les ETF Bitcoin sur ses plateformes, notamment la recherche Google et YouTube.
De même, Facebook et Instagram devraient bientôt suivre les traces de Google. Selon le rapport, un porte-parole de la société mère Meta Platforms a déclaré que la société mettait à jour ses politiques publicitaires américaines après la décision de la SEC américaine.
Geraci considère qu’il n’existe « pas de plus gros pot de miel pour les baby-boomers que Facebook ». Notamment, la plate-forme de médias sociaux pourrait contribuer à élargir la portée des ETF Bitcoin car elle détient un large bassin d’utilisateurs plus âgés.
L’intérêt potentiel des utilisateurs plus âgés à élargir leurs portefeuilles d’investissement et à être exposés à des actifs numériques comme Bitcoin, sans avoir besoin de conserver eux-mêmes leurs clés, a été un élément publicitaire important des campagnes publicitaires des émetteurs d’ETF.
Bitcoin is trading at $42,788.4 in the hourly chart. Source: BTCUSDT on TradingView.com
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