Les créateurs de contenu tels que les influenceurs des médias sociaux, les artistes, les musiciens, les écrivains et même les marques sont aujourd’hui les principaux moteurs de revenus des plateformes médiatiques, mais il est extrêmement rare que ces personnes soient correctement récompensées pour le trafic Web qu’elles génèrent.
Dans le Web2, la relation entre les créateurs, les marques et leurs fans est régie par une plateforme intermédiaire comme Instagram, Facebook ou YouTube, qui prélève une part énorme des revenus qu’ils génèrent. Ces plateformes peuvent également exercer une certaine forme de contrôle ou de censure sur les types de contenu que les créateurs peuvent publier en ligne, ce qui a un impact encore plus important sur leur succès.
Il s’agit d’un modèle commercial intrinsèquement injuste qui crée d’importants maux de tête pour les créateurs et les marques qui tentent de générer des revenus ou d’établir des relations avec leurs fans via ces canaux. Mais à mesure que de plus en plus de personnes adoptent les technologies Web3 telles que la blockchain, la cryptographie et les NFT, les créateurs de contenu et les marques ont une opportunité passionnante de renforcer leurs relations avec leurs abonnés en introduisant des jetons sociaux et de marque.
Ces jetons constituent un nouveau sous-ensemble au sein de l’industrie de la cryptographie. La valeur de ces jetons est également conçue pour refléter la popularité du créateur ou de la marque à laquelle ils sont liés, et s’ils sont utilisés correctement, ils peuvent constituer un mécanisme incroyablement perturbateur grâce auquel les influenceurs et les entreprises peuvent augmenter leurs revenus et mieux interagir avec leurs fans. .
Que sont les jetons de marque et sociaux ?
Les jetons de marque et sociaux permettent aux entreprises, ainsi qu’aux particuliers tels que les influenceurs, les athlètes, les musiciens, les artistes et autres, de créer leur propre crypto-monnaie. Comme les cryptomonnaies traditionnelles, ces jetons sont construits sur des blockchains et sont décentralisés, à l’instar des actifs numériques bien connus tels que Bitcoin et Ethereum.
Ils permettent aux créateurs de monétiser leur contenu d’une manière intrigante et beaucoup plus équitable, leur garantissant ainsi de gagner l’essentiel des revenus et de la valeur générés par leur travail. En acquérant des jetons de fans ou de marque, les utilisateurs peuvent accéder à leurs communautés et les échanger contre divers produits, services, accéder à leurs créateurs préférés et bien plus encore.
Les jetons de marque et sociaux sont mutuellement bénéfiques. Pour les créateurs, ils peuvent gagner des revenus supplémentaires en vendant leurs jetons aux clients, ou bien les offrir pour encourager un plus grand engagement. En retour, les fans ont accès à du contenu et des expériences exclusifs. Les créateurs qui émettent des jetons sociaux avec des avantages exclusifs de ce type peuvent augmenter la demande pour ces actifs, augmentant ainsi la valeur pour chaque détenteur de jetons.
Comment travaillent-ils?
Des exemples réels de jetons sociaux incluent des athlètes tels que la star de la NBA Spencer Dinwiddie, qui en 2020 a tokenisé son contact avec les Brooklyn Nets, le vendant sous la forme d’une collection de 90 NFT. L’initiative a été conçue pour que Dinwiddie puisse accéder à son salaire plus tôt en augmentant d’emblée la valeur du contrat. Les détenteurs de NFT, en retour, recevraient des paiements dérivés de leur salaire mensuel.
Les jetons sociaux et de marque peuvent être utilisés de trois manières principales. Le cas d’utilisation le plus simple est que les fans achètent des jetons en échange d’un meilleur accès. Par exemple, le groupe Portugal. L’homme, donne aux fans qui détiennent un minimum de 10 jetons pour accéder à ses archives audio, aux discussions textuelles et vidéo avec les membres du groupe et à d’autres types d’avantages. Un autre artiste, le rappeur Lil Yachty, créé un jeton qui permet aux fans de recevoir des coffrets cadeaux sélectionnés par sa mère.
Les jetons peuvent également être utilisés comme moyen d’échange, permettant aux créateurs de recevoir des conseils de leurs fans sur les réseaux sociaux et d’autres plateformes. De plus, ils peuvent également être considérés comme un investissement, notamment dans le cas des influenceurs et artistes émergents. En supposant que le créateur en question soit plus connu, la demande pour son jeton devrait augmenter avec le temps, augmentant considérablement sa valeur – à condition que les caractéristiques symboliques sous-jacentes soient solides.
Pour les entreprises, les jetons de marque peuvent constituer une incitation efficace à fidéliser leurs clients. La célèbre marque de spiritueux ATH Vodka a en partenariat avec le fournisseur de plateforme de tokenisation Marée payante pour lancer son propre jeton $ATH qui peut être utilisé de nombreuses manières. Les clients qui achètent ses produits gagneront des $ATH à chaque achat, qui pourront ensuite être échangés contre des produits gratuits et à prix réduit, y compris ceux d’autres marques. ATH Vodka offre également d’autres possibilités, comme des billets pour des concerts comme le festival de musique Strawberries and Cream, des excursions sur des yachts de luxe et bien plus encore.
Les jetons sont l’avenir de l’engagement
Grâce aux marques et aux jetons sociaux, les entités et les individus peuvent obtenir une bien meilleure visibilité et accroître l’engagement de leurs clients et fans à de nouveaux niveaux, ce qui se traduit par des bénéfices plus élevés et un public plus fidèle que jamais.
Que vous soyez un influenceur des médias sociaux, une star montante du sport, un musicien prometteur ou à la tête d’une grande équipe marketing, vous devriez commencer à étudier les possibilités de la tokenisation.
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