Les marques populaires de mode et de chaussures de sport, comme Adidas ou Nike, sont immergées depuis un certain temps dans la technologie blockchain et les NFT. Une partie de l’attrait réside dans la présence de nouvelles expériences, interactions, canaux de fidélisation et de vente, créés dans un environnement qui connecte le physique au numérique. Parfois même à travers ce que l’on appelle le métaverse, qui n’a rien à voir avec le métaverse que Mark Xuckerberg nous a présenté à l’hiver 2021.
Art NFT consolidé en 2023 : Sotheby’s a vendu 35 millions de dollars
Marques de mode NFT
Les NFT représentent une nouvelle forme de propriété numérique et c’est la raison de leur expansion dans différents secteurs. Comme la mode. De nombreuses marques de mode ont profité de la puissance des NFT comme tremplin pour passer au Web3. De 2021 à ce jour, 42 % des 50 plus grandes marques de mode ont lancé au moins une collection NFT, selon les données de CoinGecko. Soit un total de 21 marques. En ce sens, il convient d’être prudent, puisque 15 de ces marques ne disposent qu’entre une ou deux collections NFT. Certains d’entre eux, grâce aux efforts qu’ils déploient depuis 2021, ont pu offrir des avantages exclusifs à leurs clients via les NFT. Comme l’accès prioritaire aux produits, les expériences métaverses et d’autres incitations pour les consommateurs.
Les plateformes de vêtements virtuels changent l’industrie de la mode
Cinq marques avec le plus de collections NFT :
adidas
Actuellement, la marque allemande de vêtements de sport Adidas est la marque de mode qui a lancé le plus de collections NFT. Adidas propose 12 collections NFT. Le premier d’entre eux, Into the Metaverse, a été lancé en 2021. À l’époque, il était très révolutionnaire, habillant les principaux acteurs de l’espace NFT : gmoney, PUNKS Comic et Bored Ape Yacht Club (BAYC) avec des vêtements de la marque. Cette expérience signifiait sa première entrée dans le monde virtuel.
La phase finale d’Into the Metaverse comprenait la collection ALTS, axée sur les NFT de photos d’identité et de profil (PFP) pour le monde virtuel, ainsi que des collaborations avec des marques telles que BAPE et Bugatti. La marque de sport a également promu Residency, un programme de résidence pour les artistes numériques Web3, avec lequel elle vise à favoriser sa collaboration avec des artistes talentueux.
Nike
Nike, autre géant du sportswear, emboîte le pas à Adidas et occupe la deuxième place, avec 9 collections NFT. La marque se distingue par la construction d’une solide stratégie Web3 qui lui a permis de s’imposer comme une success story dans l’intégration NFT, grâce à ses baskets virtuelles digitalisées. L’entreprise a développé sa stratégie à travers sa plateforme Web3 Swoosh.
Nike présente son Web3 au grand public à travers le jeu Fortnite Web2
Puma
Avec 6 collections, Puma se classe troisième parmi les marques de mode ayant publié le plus de NFT. Parmi ces collections NFT, se distingue « Super PUMA », une initiative visant à commémorer le 75e anniversaire de la marque de sport. Il s’agit d’une collection PFP basée sur un personnage emblématique d’un dessin animé des années 70, il apparaît dans différentes pièces de la marque et dont Adidas profite pour faire le tour des événements sportifs les plus importants. Puma a également présenté une collection avec Gutter Cat Gang et la star de la NBA Lamelo Ball. L’expérience consistait en une sneaker numérique NFT appelée « MB.03 GutterMelo », échangeable contre une sneaker physique.
Gutter Cat Gang ou comment construire une marque à succès sur Web3
Gucci
Avec cinq collections NFT, la marque de luxe Gucci occupe la quatrième place. Les points forts incluent SUPERGUCCI, une collection ultra-limitée de la marque, lancée avec Superplastic, en collaboration avec les artistes Janky et Guggimon. Gucci a également présenté une collection de NFT personnalisés par le projet fictif 10KTF. Une autre collection aux côtés de l’emblématique maison de vente aux enchères d’art Christie’s, basée sur l’art génératif et créée avec l’intelligence artificielle (IA) par les artistes Claire Silver, Emily Xie et Botto. Dans ses actions, Gucci a toujours eu le souci de faire bénéficier les propriétaires de ses NFT, qu’elle a récompensés avec des produits exclusifs de sa marque.
Gucci fusionne le virtuel et le matériel dans l’utilité de ses NFT
Yves Saint Laurent
La célèbre maison de couture Yves Saint Laurent complète le Top 5 des marques de mode avec le plus de collections NFT. Ses quatre collections ont été réalisées via sa plateforme communautaire Web3, YSL Beauty. Les initiatives NFT d’Yves Saint Laurent incluent une collection appelée Golden Blocks ou Pride Blocks, qui permet de participer à la communauté Web3 de la marque.
NFT Phygitaux : Union du Physique et du Numérique
Aller au Web3
Au-delà de battage NFT, qui a suscité l’intérêt d’innombrables marques, il est évident que la technologie NFT sert à représenter la propriété numérique des objets, une caractéristique essentielle à l’époque du nouvel Internet qui permet la blockchain et l’IA. Et surtout à une époque où les nouvelles générations distinguent à peine le monde réel du monde virtuel. Le Web3, où les NFT occupent une place centrale, permet aux marques d’ouvrir la porte à de nouveaux modèles économiques. Cela se voit également dans le domaine des industries culturelles et créatives, où de plus en plus de créateurs ont décidé de s’appuyer sur la technologie NFT pour se connecter avec leurs abonnés.
Journaliste numérique et rédacteur de contenu. Techno-optimiste -avec des nuances-.
Voir l’article original en espagnol
