En résumé
- Un nouveau parfum, « Scent of the Metaverse », créé par une DAO décentralisée, a été lancé chez Harvey Nichols, Londres.
- Les membres de la DAO, propriétaires de NFT, ont participé à la création, étant copropriétaires de la formule, du packaging et du design.
- Le magasin Harvey Nichols a manifesté son intérêt pour le concept et le parfum de « Scent of the Metaverse », demandant l’approbation du DAO pour sa vente.
Plus tôt ce mois-ci, un nouveau parfum, Scent of the Metaverse, a été mis en vente dans le grand magasin emblématique de Londres Harvey Nichols. Mais ce n’était pas un parfum ordinaire ; a été créé par une organisation autonome décentralisée (DAO) sous les auspices de la maison de parfums de niche Rook Perfumes.
Les membres de DAO ont acheté un « ticket d’accès » NFT qui leur a donné accès à une expérience éducative de plusieurs mois explorant les éléments qui composent un parfum, avant de collaborer à la création de Scent of the Metaverse.
« Ils sont désormais copropriétaires du parfum, dans toutes ses parties », a déclaré Nadeem Crowe, fondateur de Rook Perfumes. Décrypter. « La formule, l’emballage, le design, la formule finale dans toutes les autorisations cosmétiques que j’ai dû passer, et toutes les personnes impliquées étaient mentionnées sur l’emballage Scent of the Metaverse. »
Rook Perfumes a tiré parti de sa relation existante avec Harvey Nichols pour mettre Scent of the Metaverse sur les étagères des magasins, a expliqué Crowe. « Ils étaient très intéressés par le concept de Scent of the Metaverse, je pense principalement parce qu’ils aimaient son odeur », a-t-il déclaré. La nouvelle voie menant à sa création était « secondaire » pour le grand magasin, a-t-il déclaré, mais cela signifiait que le DAO devait approuver sa vente dans le magasin.
« Je pense que j’aurais été surpris si quelqu’un avait dit : ‘Non, je ne veux pas que ce soit sur les étagères d’Harvey Nichols' », a déclaré Crowe. « Si tout le monde avait dit ‘Absolument non, nous n’en voulons pas là-bas’, pour une raison quelconque, alors oui, je ne l’aurais pas mis en vente là-bas. »
Le parfum d’une idée
Crowe a conçu l’idée pendant le verrouillage du COVID-19, en faisant appel à Melissa Gilmour, fondatrice du studio de création Web3 Lily & Piper, pour faire du DAO une réalité.
« Nous avons eu l’idée d’inviter un groupe de personnes principalement intéressées par le parfum sous un angle différent à créer un parfum avec moi », a-t-il expliqué, « pour donner leur idée de ce à quoi ressemblerait un parfum du métavers et devenir co -propriétaires de ce parfum ».
« À l’époque, il semblait presque qu’il fallait se tordre un peu le cerveau pour réfléchir à la façon dont cela fonctionnerait », a déclaré Gilmour. « Nous n’avions vraiment aucune idée de la façon dont cela allait évoluer. »
La création du parfum avec le DAO était « un mélange de discussions ouvertes entre les acheteurs du NFT, moi-même et Warren, le graphiste », a déclaré Crowe, le groupe discutant de « différentes formes d’art, idées et concepts du métaverse du que le parfum pourrait être inspiré ». Ces idées ont été placées sur un « tableau blanc interactif » pour être votées par les membres de la DAO.
Étant donné que les échantillons de parfum sont considérés comme des marchandises dangereuses par le service postal car ils sont inflammables, il était difficile de tenir les membres de la DAO informés de la composition actuelle du parfum. Pour cette raison, Crowe a agi comme arbitre final du processus décisionnel. « Nous avons fixé des limites dès le début, de sorte qu’en fin de compte, ce serait toujours mon interprétation en tant que parfumeur des contributions du groupe », a-t-il déclaré.
« Mon expérience est que c’est un peu comme une ruche, il faut une reine des abeilles », a déclaré Gilmour, qui a expliqué que les DAO ont besoin d’une « force motivante » pour rassembler les gens. « C’est ce besoin ancien d’un leader charismatique », a-t-elle ajouté.
« La diplomatie est compliquée à négocier », a déclaré Crowe. « Pour nous, il s’agit de produire un produit final désirable et intéressant. Il ne s’agissait pas nécessairement de s’assurer que chaque individu du groupe aime le parfum final et souhaite qu’il soit son parfum signature. »
Et même si l’envoi d’échantillons peut rendre plus possible une production complètement décentralisée, il a ajouté que « rendre tout le monde heureux devient encore plus difficile car on se retrouve avec ce genre de mélange et de soupe d’opinions ».
Utiliser Web3 avec intégrité
Crowe s’est montré dédaigneux à l’égard des maisons de parfums qui ont tenté de « sauter dans le train du Web3 » sans en adopter la philosophie.
« Il est très facile de mettre le mot ‘cyber’ devant un produit, de mettre des LED sur l’étiquette, de le mettre dans une boîte et de dire : ‘Ceci est un NFT et il est lié au métaverse' », a-t-il déclaré. « Ce que Melissa avait proposé était une manière beaucoup plus innovante d’utiliser la technologie NFT avec intégrité. »
Quant au parfum lui-même, c’est un parfum « inhabituel », a déclaré Crowe. Les propres notes de Rook Perfumes le décrivent comme ayant des notes de « fumée blanche, circuits chauds, rose numérique et encens céleste ». Il était, a déclaré Crowe, « important pour moi de créer un parfum qui connectait le monde de l’art holographique et des matériaux et médias presque synthétiques avec le monde de la nature ».
Cela signifiait adapter les ingrédients naturels utilisés par Rook Perfumes pour « avoir une sensation plus synthétique, je suppose, « IA » », a-t-il expliqué. Une « très, très forte dose » d’oxyde de rose est associée à la résine oliban vulcain. Le parfum évoque des souvenirs de nettoyage de la poussière de vieux ordinateurs de bureau, l’odeur du papier chaud d’une imprimante laser et des condensateurs chauds, a-t-elle noté.
L’encens, quant à lui, s’inspire de l’aspect « éthéré, presque spirituel » des œuvres d’art NFT. « Je pense que l’odorat est toujours un sens qui est un peu laissé de côté dans le monde du jeu vidéo et dans le monde de l’art », a ajouté Crowe.
« Quand vous regardez en arrière des mois plus tard et que vous réalisez que nous sommes maintenant dans un détaillant de luxe à Knightsbridge, vous comprenez que le voyage a été assez long », a-t-il déclaré. « Cela n’a pas été facile. Mais le voyage a été assez long, depuis ce concept de métavers et d’art numérique jusqu’à la possession d’un produit qui est maintenant sur les étagères dans ce que j’ai toujours appelé le monde terrestre. »
Edité par Andrew Hayward