Google s’apprête à mettre à jour sa politique sur les crypto-monnaies et les produits associés en janvier 2024, clarifiant explicitement les réglementations relatives à la publicité des crypto-monnaies Coin Trusts. Ce changement, entré en vigueur le 29 janvier 2024, permettra aux annonceurs aux États-Unis de promouvoir les Cryptocurrency Coin Trusts, à condition qu’ils répondent à des critères spécifiques et obtiennent la certification de Google.
Les crypto-monnaies Coin Trusts, tels que définis par Google, sont des produits financiers permettant aux investisseurs d’échanger des actions dans des fiducies détenant de vastes pools de devises numériques. Google affirme que cette révision de la politique met l’accent sur l’engagement continu visant à garantir que les annonceurs respectent les lois locales dans leurs zones cibles. Cependant, ce changement semble particulièrement opportun compte tenu de l’anticipation d’une vague d’ETF Bitcoin au comptant en attente d’approbation. La nouvelle politique sera mise en œuvre à l’échelle mondiale, impactant tous les comptes faisant la publicité de ces produits.
Politique actuelle de Google en matière de publicité cryptographique.
Le contexte de la politique de Google en matière de crypto-monnaies et de produits associés met en évidence son objectif de fournir aux utilisateurs suffisamment d’informations pour prendre des décisions financières éclairées. La politique englobe la gestion et l’investissement en argent et en crypto-monnaies, y compris des conseils personnalisés. Les annonceurs doivent se conformer aux réglementations régionales et mener leurs recherches sur les lois locales.
La position de Google reflète la nature évolutive de la publicité en ligne et des espaces réglementaires, où des mises à jour des politiques sont attendues à mesure que de nouvelles directives spécifiques aux produits émergent. La politique stipule que les violations seront précédées d’un avertissement d’au moins 7 jours avant la suspension du compte, mettant l’accent sur une approche équitable en matière d’application.
En plus des crypto-monnaies Coin Trusts, la politique de Google décrit les autorisations et restrictions spécifiques concernant les crypto-monnaies et les services associés. Cela inclut la publicité autorisée pour les entreprises qui ne sont pas directement impliquées dans l’achat, la détention ou l’échange de crypto-monnaies, sous réserve des autres règles Google Ads. Les exemples incluent les entreprises acceptant les paiements en crypto-monnaie, le matériel d’extraction de crypto-monnaie et le matériel pédagogique.
Cependant, Google réglemente strictement la promotion des jeux NFT et des produits de crypto-monnaie. Certains jeux basés sur la blockchain impliquant des NFT sont autorisés, à condition qu’ils soient conformes aux lois locales et aux normes de l’industrie. Au contraire, les jeux impliquant des paris ou des mises en jeu de NFT pour une valeur réelle, les jeux de casino sociaux récompensant les NFT et les destinations de jeux d’argent réel intégrant des NFT sont interdits.
Les portefeuilles matériels contenant des clés privées pour les crypto-monnaies et les NFT sont autorisés à faire de la publicité sous certaines conditions. La politique détaille également les exigences en matière de publicité sur les échanges de crypto-monnaie et les portefeuilles logiciels, soulignant la nécessité d’une licence et du respect des lois locales et des normes de l’industrie.
En revanche, la politique interdit explicitement les publicités pour les offres initiales de pièces, les protocoles de trading DeFi et la promotion de l’achat, de la vente ou du commerce de crypto-monnaies ou de produits connexes. Cela inclut les préventes d’ICO, les prêts de crypto-monnaie, les offres DEX initiales, les pools de liquidité de jetons, les portefeuilles logiciels non hébergés et les DApp non réglementés. De plus, les destinations publicitaires regroupant ou comparant les émetteurs de crypto-monnaies ou de produits associés ne sont pas autorisées.
La politique mise à jour de Google sur les crypto-monnaies et les produits associés reflète une approche prudente mais évolutive du domaine dynamique de la finance numérique, ainsi que sa capacité à s’adapter pour faciliter les acteurs majeurs tels que BlackRock, Fidelity et VanEck.
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